Chargé / Chargée d'études média

Activités

Qualités requises

Rigueur et esprit de synthèse

Avec rigueur et méthode, le chargé ou la chargée d'études média est capable de synthétiser de multiples données chiffrées (statistiques, études de marché, sondages d'opinion, mesures d'audience, tarifs de publicité, etc.) et textuelles (pour analyser le public ciblé par une campagne de publicité, par exemple). Comme les sommes en jeu peuvent être considérables (le budget d'une grosse campagne peut atteindre plusieurs millions d'euros), il faut avoir le sens des responsabilités et une bonne résistance au stress.

Intuition recommandée

Le médiaplanning (gestion du plan médias) n'étant pas une science exacte, la maîtrise des chiffres ne suffit pas au chargé ou à la chargée d'études média. Il ou elle doit aussi avoir du flair pour repérer les tendances, anticiper les évolutions... Rapidement, il ou elle doit en outre être capable de réajuster son plan média si celui-ci n'obtient pas rapidement les résultats escomptés.

Curiosité et sens de la négo

Pour maîtriser les différents supports de communication, le chargé ou la chargée d'études média met régulièrement à jour ses connaissances, notamment en suivant l'actualité des médias. Il ou elle aime travailler en équipe et maîtrise l'art de la négociation. Il ou elle doit également être capable de trouver les bons arguments pour convaincre le client et les équipes commerciales de la pertinence de son plan.